產品包裝設計必須具備以下六點:貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特征描述、賣點和賣點地圖文化的培育，杭州VI設計盡可能單純,明快,以少的色彩表現多的含義,

它是企業(yè)品牌發(fā)展理念、產品質量特性和消費心理的綜合能力反映，直接通過影響中國消費者的購買欲望，杭州畫冊設計的更終效果是否符合美感的評定依據，我們深信，包裝進行設計是建立一個產品和消費者之間親和力的有力手段。在經濟文化全球化的今天，包裝設計和商品已經融為一體。

包裝設計作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費中發(fā)揮著重要作用，是企業(yè)和設計師必須關注的重要課題。

包裝設計要從商標、圖案、色彩、造型、材料等元素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如保護商品、美化商品、方便使用等。使各設計元素協(xié)調互補，得到最佳的包裝設計方案。從營銷的角度來看，品牌包裝設計和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(包裝設計圖案設計

在包裝設計中，產品圖片、人物、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球為重點，直接宣傳品牌。與品牌名稱相比，包裝設計對顧客的刺激更具體、更強烈、更有說服力，而且往往伴隨著立即購買行為。其設計應遵循的基本原則:

1.形式和內容要一模一樣，具體而鮮明，看包裝進行設計我們就能知道自己產品企業(yè)本身。

2.充分展示貨物。有兩種方法可以做到這一點。一種是用生動的彩色照片來真實地展示商品。這是最流行的食品包裝設計，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現出令人垂涎的色彩、味道、形狀; 二是直接展示產品本身。透明包裝設計和天窗包裝設計在食品、紡織品和輕工業(yè)產品中非常流行。

3.應該有具體詳細的文字描述。在包裝設計圖樣上，應當載明產品的原料、制劑、功效、使用和維護，必要時應當附簡明示意圖。

4.注重商品的顏色形象。只有使用不透明包裝設計或彩色照片來充分展示產品本身固有的顏色，并使用更多的圖像和顏色來反映廣泛的商品類別，使消費者產生相似的信號，反映相同的認知反映，通過色彩快速了解包裝設計的內容。例如萬寶路香煙盒，上身暗紅色，下身白色，醒目的配色方案，從聯想人到西部牛仔男子氣概。包的頂部裝飾著一個青銅菲利普莫里斯標志: 兩匹馬衛(wèi)士一個金冠，而黑色萬寶路標志給人的印象是萬寶路是不同的。

5.包裝設計應著眼于包裝設計的主要展示面。