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國際4A廣告公司的來歷

時(shí)間：2018-11-01 點(diǎn)擊：8630 次

國際4A廣告公司原是美國代理商協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱（全稱為American Association of Advertising Agencye）。該協(xié)會(huì)在1917年成立于美國，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)呼吁媒介保證支付廣告刊登費(fèi)的15%的傭金給廣告公司作為媒介代理費(fèi)，以促進(jìn)廣告主雇用廣告公司提供專業(yè)服務(wù)（如日本是在1944年確立了15%的代理費(fèi)制度）。所有的4A廣告公司都是規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
廣告主直接找到媒體購買版面的價(jià)格與通過廣告公司購買的價(jià)格一樣，廣告主并不能因此而省錢。從此時(shí)開始，廣告公司從單純的媒介代理和創(chuàng)作服務(wù)逐漸發(fā)展為全面廣告代理服務(wù)。表現(xiàn)在能夠?yàn)閺V告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查、廣告總體策劃、制定媒介組合計(jì)劃和促銷活動(dòng)計(jì)劃、設(shè)計(jì)和制作廣告效果等全面服務(wù)。
美國4A的協(xié)會(huì)自律規(guī)定，違反會(huì)規(guī)者就要開除會(huì)籍，以此來約束會(huì)員遵守道德標(biāo)準(zhǔn)。在1995年全球營業(yè)額前25位廣告公司中，前15家都是總部設(shè)在美國的公司，而且都是4A廣告公司。
在日益規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，美國4A在業(yè)界的影響越來越大。由于4A的成員必須是綜合廣告代理商，所以發(fā)展到后來，人們把4A當(dāng)作綜合服務(wù)型廣告公司的統(tǒng)稱。