在旅游紀念品的生產中，產品包裝設計是最重要的，杭州廣告設計包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，包裝設計賦予產品魅力，如故宮、頤和園等著名旅游景點保存的大量文物藝術品，杭州包裝設計是一門綜合運用自然科學和美學知識，這些藝術品的復制品不僅能體現帝都文化，更是海內外游客記憶、收藏、饋贈友人的最值得紀念的產品，其購買吸引力毋庸置疑。因此，提高設計水平和創(chuàng)新能力是旅游紀念品生產企業(yè)亟待解決的重要問題。紀念品層次不豐富，層次兩極分化，無法兼顧國際和國內游客的需求。不同的旅游工具具有不同的消費水平、文化造詣和購物偏好，因此旅游產品的開發(fā)應注意滿足各層次游客的購物需求。從目前的旅游商品市場來看，我們的旅游產品層次單一，有些產品定位高、價格貴，超出了普通游客的承受能力。但商品多為初級產品，質量較差，不能滿足物質文化和生活水平日益提高的國內游客對紀念意義和收藏價值的需求。事實上，大多數國內外游客都對特色鮮明、有一定檔次和文化品位、質量好、經濟實惠的旅游產品包裝設計感興趣并愿意購買。因此，旅游產品的開發(fā)生產水平應以中檔為主，減少初級產品，適當增加高端產品。讓各個層次的游客都有一定的選擇空間，買到理想的旅游紀念品。旅游紀念品開發(fā)專業(yè)人才匱乏，科研力量薄弱。這是制約旅游產品檔次和特色發(fā)展的重要因素。目前，我市從事旅游產品設計開發(fā)的技術人員和生產企業(yè)很少接受旅游專業(yè)教育，大多半路出家，導致旅游產品開發(fā)專業(yè)人才匱乏。培養(yǎng)中高級專業(yè)人才，加強旅游產品的研發(fā)已成為當務之急。盡快提高旅游紀念品的文化品位。據調查分析，旅游者購買紀念品的主要心理是購買能真正代表旅游目的地、具有較高文化品位的優(yōu)秀文化，以獲得高層次的精神享受。這種產品包裝設計應具有豐富的精神內涵和文化內涵，集實用性、裝飾性、觀賞性、紀念性、便利性、地域性、情感性于一體，使其在欣賞、收藏、使用、饋贈親友時，都能獲得美的享受和精神上的滿足。因此，盡快地、科學地、最大限度地提高旅游紀念品設計和制作的文化品位是最重要的任務之一。

從以下幾個方面提高旅游紀念品的文化品位。

第一，提高生產企業(yè)的包裝設計能力和創(chuàng)新包裝設計能力。

將旅游紀念品的文化品位與藝術中國特色社會緊密結合。逐步進行培養(yǎng)一批具有專業(yè)教學設計工作人員，加強教育科研力量。以挖掘的地域特點和文化研究背景為依托，設計和生產出獨具藝術特色的旅游紀念品。